LED顯示驅(qū)動與控制IC市占率第一品牌是如何煉成的？

　　發(fā)布時間：2015-01-20

    2014年，伴隨著LED小間距顯示屏的風(fēng)起云涌，一直在驅(qū)動與控制IC領(lǐng)域默默耕耘的蘇州日月成快速崛起，成為大陸LED顯示屏控制與驅(qū)動IC市占率排名第一的品牌。從黑馬到第一，蘇州日月成發(fā)展如此迅速的秘密在哪里？近日，有媒體采訪了蘇州日月成科技有限公司董事長趙一塵，通過這份采訪實(shí)錄，也許我們可以對問題的答案更加明晰。

　　以下為采訪實(shí)錄：

　　1、日月成是業(yè)內(nèi)知名的LED驅(qū)動IC芯片設(shè)計制造企業(yè)，請問貴企在這一領(lǐng)域市場占有率如何?有何突出的競爭力?

　　趙一塵：在推出自己的品牌之前，日月成作為一個背后的ODM供應(yīng)商，我們已經(jīng)在這個行業(yè)默默耕耘了多年，相關(guān)驅(qū)動與控制IC在高端細(xì)分市場的占有率也是有目共睹的。

　 2014年，當(dāng)“日月成”作為品牌服務(wù)LED顯示應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)是第三年，實(shí)現(xiàn)了市占率從“零”到大陸LED顯示驅(qū)動與控制IC市占率第一品牌的突破。

　　究其原因，我們以為客戶朋友的表述更貼切，就是日月成“接地氣”！用套話講那就是“想客戶所想，做客戶所需”。這就是日月成的競爭力！

　　2、日月成在小間距LED顯示屏驅(qū)動IC領(lǐng)域出貨量一枝獨(dú)秀，請介紹一下日月成在小間距領(lǐng)域的技術(shù)布局。

　　趙一塵：小間距LED顯示能否產(chǎn)業(yè)化的第一道門檻是驅(qū)動和控制IC能否幫助應(yīng)用產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高刷新率和高灰階的同時實(shí)現(xiàn)“消除鬼影”、“低亮高灰”和防止“毛毛蟲、十字線”等顯示效果。值得自豪的是，日月成是全球最早為客戶提供“低亮高灰”完整解決方案的驅(qū)動IC供應(yīng)商。表現(xiàn)在產(chǎn)品上：

　　高刷新和高灰階下實(shí)現(xiàn)“消除鬼影”和防止“毛毛蟲”功能的SUM2017IC領(lǐng)先主要競爭者近四年，出貨量遙遙領(lǐng)先，成為“消鬼影”經(jīng)典產(chǎn)品。

　　高刷新率和高灰階的同時做到“消除鬼影”、“低亮高灰”和防止“毛毛蟲和十字線”功能的SUM203X系列IC領(lǐng)先主要競爭者近3年，為行業(yè)真正實(shí)現(xiàn)“低亮高灰”提供了技術(shù)保證。日月成SUM203X系列小間距專用驅(qū)動IC在整個行業(yè)出貨量一枝獨(dú)秀，占有率大幅領(lǐng)先。

　　從小間距的發(fā)展而言，追求更真實(shí)的顯示效果、更低功耗、更高可靠性和可操作性是必然趨勢，日月成將一如既往地與客戶合作，做好技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)，以客戶“背后的技術(shù)支撐”的態(tài)度，將“接地氣”做得更好！

　　3、成立至今，日月成有哪些里程碑式產(chǎn)品？這些產(chǎn)品給行業(yè)帶來了哪些影響？

　　趙一塵：“后臺”形式為客戶提供了技術(shù)領(lǐng)先的幾代“97xx”系列IC，是顯示屏高階驅(qū)動IC的劃時代創(chuàng)新產(chǎn)品，從技術(shù)上支持LED顯示行業(yè)實(shí)現(xiàn)了從“靜態(tài)文字”到“所見所得視頻”、從“靜態(tài)顯示”到“虛擬像素和動態(tài)掃描顯示”、從僅僅“幾十Hz刷新率”到相機(jī)和攝像機(jī)拍攝無掃描線的“1000Hz刷新率”，始終引領(lǐng)LED顯示屏性能的跨越。

　　當(dāng)我們從ODM轉(zhuǎn)為OBM模式，“日月成”成為品牌，我們開始直接服務(wù)廣大客戶。先后領(lǐng)先推出了多款劃時代產(chǎn)品，支撐LED顯示產(chǎn)品不斷推陳出新。

　　LED顯示屏早期產(chǎn)品，主要是P20以上的大間距和戶外應(yīng)用，顯示內(nèi)容以艷麗高亮圖像為主，相應(yīng)的驅(qū)動IC是針對P20時代的需求設(shè)計的，對刷新率和灰階的要求很低，低灰表現(xiàn)更是幾乎不被關(guān)注。

　　當(dāng)LED顯示屏進(jìn)入P10/P5世代，開始進(jìn)入戶內(nèi)，高刷新率和高灰階成為必須。日月成順應(yīng)行業(yè)潮流，2010年上市16掃刷新率2000Hz以上、高灰階的同時實(shí)現(xiàn)優(yōu)異低灰的SUM2016驅(qū)動IC。革命性地內(nèi)置“智能鉗位”防止LED反向擊穿漏電的新功能，解決了長期困擾行業(yè)的動態(tài)掃描顯示“毛毛蟲”問題。

　　在顯示屏進(jìn)入高刷新世代后，隨著刷新率的提高，另一個嚴(yán)重影響顯示質(zhì)量的“鬼影”問題阻礙了行業(yè)進(jìn)步。過去的消鬼影方案需要更多的IC引腳和眾多的外圍元器件、復(fù)雜單元板結(jié)構(gòu)，大幅增加了使用成本、嚴(yán)重影響生產(chǎn)效率和產(chǎn)品可靠性，并且與行業(yè)現(xiàn)存方案不兼容。日月成結(jié)合行業(yè)需求，于2012年初推出兼容行業(yè)現(xiàn)有方案、IC外形和引腳與常規(guī)Pin to Pin兼容、內(nèi)置“消鬼影”功能的創(chuàng)新型全兼容SUM2017驅(qū)動IC，再一次與LED顯示行業(yè)共同進(jìn)入“高刷高灰無鬼影”的新時代。

　　在LED顯示行業(yè)進(jìn)一步減小像素間距的大背景下，LED顯示屏進(jìn)入室內(nèi)的條件愈加成熟。在2012年廣州展，在行業(yè)產(chǎn)品處于P4/P5世代、剛啟動研發(fā)P3時，日月成又一次首創(chuàng)并領(lǐng)先上市“高刷高灰無鬼影”、支持“低亮高灰”、內(nèi)置FM-PWM和防“毛毛蟲”技術(shù)的革命性的SUM2030高階驅(qū)動IC。為行業(yè)進(jìn)入小間距P2.0世代“低亮高灰”世代提供方案保障。2013年廣州展，日月成再一次領(lǐng)先推出防“十字線和毛毛蟲”、“高刷高灰無鬼影”、支持“低亮高灰”、內(nèi)置FM-PWM技術(shù)的更高性能驅(qū)動SUM2032，助力行業(yè)進(jìn)入P1.0世代。

　　4、在最近兩年中，日月成在產(chǎn)品線的建設(shè)上和市場推廣上取得了些什么成就?

　　趙一塵：日月成的產(chǎn)品線近2年來逐漸豐富，已實(shí)現(xiàn)規(guī)模化交付LED顯示屏單元板上的全套IC。

　　從應(yīng)用面來看，我們的驅(qū)動IC解決方案也幾乎覆蓋LED顯示屏全部應(yīng)用領(lǐng)域，例如，戶外/戶內(nèi)、租賃、舞臺、會議、博覽、室內(nèi)小間距、戶外小間距、創(chuàng)意顯示、交通等領(lǐng)域，并且根據(jù)需要提供低/中/高定制化產(chǎn)品方案。

　　在市場推廣上，以負(fù)責(zé)任的態(tài)度服務(wù)客戶，以高品質(zhì)品牌影響客戶，以有效的技術(shù)支持客戶，獲得了廣大客戶的接受和認(rèn)可，眾多有影響力的成功案例和快速提升的市占率是客戶給我們的真實(shí)回報。

　　5、如今LED顯示屏驅(qū)動IC的發(fā)展趨勢是怎樣的？日月成在這幾方面做了哪些儲備？

　　趙一塵：LED顯示屏驅(qū)動IC將向更方便使用、性能更優(yōu)、成本適當(dāng)、可靠性更高方向發(fā)展。尤其是室內(nèi)和戶外小間距將是未來成長的重要方向。

　　日月成將持續(xù)不斷地提升自身的技術(shù)水平和生產(chǎn)制造能力，通過技術(shù)創(chuàng)新，無論在小間距還是常規(guī)顯示市場上，努力為行業(yè)提供更優(yōu)性能、更高性價比、更可靠的驅(qū)動IC。

　　6、企業(yè)的定位對于企業(yè)未來的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，日月成的企業(yè)定位是什么呢？

　　趙一塵：日月成定位是：LED顯示行業(yè)背后的技術(shù)支撐，專注于LED驅(qū)動與控制IC市場。

　　7、在全球市場中，中國集成電路行業(yè)的地位如何？您認(rèn)為國內(nèi)LED顯示屏驅(qū)動IC企業(yè)優(yōu)勢在哪里？

　　趙一塵：客觀而言，中國集成電路行業(yè)雖然近年來取到了很大進(jìn)步，但在全球格局中仍然弱小，特別在高端產(chǎn)品方面。但在一些細(xì)分市場，中國已經(jīng)開始追上或接近世界先進(jìn)水平。我認(rèn)為LED驅(qū)動和控制IC市場就是典型。我們在技術(shù)上已經(jīng)趕上、在某些領(lǐng)域甚至已經(jīng)超越（例如FM-PWM、兼容性消鬼影、防LED漏電等）國際先進(jìn)水平，并且加工和制造工藝技術(shù)也處于國際最高水平。

　　國內(nèi)LED驅(qū)動IC企業(yè)的優(yōu)勢之一在于貼近客戶，了解客戶。其二是長期以來始終處于全球競爭中。

　　8、目前來說，國內(nèi)LED顯示屏驅(qū)動IC企業(yè)和歐美、臺灣同行的差距在哪里？

　　趙一塵：在常規(guī)市場上，我們與歐美、臺灣同行相當(dāng)。在小間距市場上我們還稍占優(yōu)勢。但在國際高端LED顯示廠家眼里，我們的品牌形象和品牌地位還有一定的差距，還需要繼續(xù)努力。

　　9、作為上游元器件供應(yīng)企業(yè)的代表，您是如何看待大陸LED顯示屏廠家的現(xiàn)狀和未來發(fā)展?

　　趙一塵：大陸LED顯示屏，目前正處于“撥亂和整頓”的關(guān)鍵時刻，市場高速發(fā)展的后遺癥開始發(fā)酵。技術(shù)、品質(zhì)、管理等實(shí)力的較量已經(jīng)開始。

　　我們堅信，大陸LED顯示的未來一定會更加美好，所有真正而有效努力的人們都將是受益者。大陸LED顯示市場仍然會繼續(xù)成長，但成長率會緩慢下降。