透視廣州國際LED展 把脈LED顯示行業風向

來源：大屏幕顯示業績榜　　發布時間：2014-03-05

 大屏幕顯示業績榜重磅推出！

    一直以來，廣州國際LED展都是LED顯示屏行業每年一度的盛會，也是顯示屏行業從芯片、封裝、驅動、控制器到屏廠、渠道、工程商和最終用戶等全產業鏈的一次展示、溝通、交流的機會。展會不僅是新產品和新技術的宣傳展示平臺，對于敏感的商家們來說，他同時也是市場的風向標。

    今年的2014廣州國際LED展，依然云集了眾多的LED顯示屏的上下游廠商，精心策劃的展位、炫目的展品以及各種宣傳推廣活動使得本屆展會格外的火爆。展會的火熱，無疑預示著商家們對LED顯示屏行業發展前景的樂觀態度。

展會現場涌動的人潮

    無論是展商還是觀眾，參展的目的不僅僅是對每個展商和展品的關注，更希望透過這精彩紛呈的展會，從中發現、總結LED顯示屏行業的未來發展趨勢。業績榜通過對本屆展會的近距離觀察以及與業內專家的溝通，在此和行業朋友們一起分享展會上的熱議趨勢。

 

    室內小間距LED顯示屏紅透半邊天

    室內小間距LED顯示屏無疑是本屆展會上最大的主角。幾乎所有的主流顯示屏廠商都在展臺上展示著小間距LED顯示屏。

    利亞德是到目前為止在小間距產品上收益最大的公司，無論是在產品的銷售市場還是在股票市場上，利亞德都大獲全勝。因此，展會上利亞德展出的展品無一例外，全部都是小間距LED顯示屏；蓄謀已久的洲明科技也不甘示弱，開始在小間距市場發力，此次展出了全場最小的PH 1.0顯示屏；聯建光電、青松科技、藍普科技、艾比森、路升光電等等業內有頭有臉的公司都在推廣小間距顯示屏。

利亞德展臺無一例外都是小間距顯示屏

    小間距LED顯示屏市場的逐漸成熟，無疑給LED顯示屏市場帶來了一個全新且廣闊的增長空間。這個新的市場對整個LED顯示屏行業的上下游廠商而言，都將會是一個非常難得的發展機遇。因而，廠商們的熱情空前高漲，爭先恐后研發小間距產品技術、鋪排室內顯示市場。

    小間距LED顯示屏市場起跑的槍聲打響了，角逐已經開始。雖然前期有人起跑較早，暫時處于領先地位，但是小間距LED是一個剛剛開始起步的市場，隨著產品和市場逐漸成長，其中依然存在著巨大商機。誰家奔跑的速度快，誰家選擇的路線正確，誰家才能贏得豐厚利潤和最后勝利。

 

    小間距行業標準引發高度關注

    小間距產品在本屆展會的大行其道，同時引發了小間距行業標準的火爆。由于小間距LED產品具有非常明顯的跨行業特征，做室內顯示的不懂LED產品，而LED屏廠不懂室內顯示需求市場。因此，客觀的說，雖然小間距市場看似火熱，實則內藏隱患。現階段市場上見到的室內小間距LED顯示屏，大部分都沒有達到室內顯示的使用要求。

    那么，LED顯示屏要達到什么樣的標準才可以真正進入室內呢？大屏幕顯示業績榜適時在展會期間推出的小間距LED顯示屏測試標準樣本，受到了全場的高度關注。

    小間距LED顯示屏專家、業績榜CEO張強先生在展會現場講解室內顯示的用戶需求，演示小間距產品的優劣對比，為廠家、渠道商和客戶如何選擇適用于室內顯示的小間距產品給出了最專業實用的測試手段。張強先生尤其強調了室內顯示屏需要低亮高灰的技術特性。高亮度的LED顯示屏直接在室內應用會對人眼造成損傷，而目前市場上絕大多數的室內小間距產品的亮度如果降低到人眼可接受的300cd/平米時，圖像灰度損失會非常嚴重。因此，LED顯示屏跨入室內顯示的第一門檻就是如何做到低亮高灰：當顯示屏在降低亮度的同時，不損失畫面的灰度表現。

    展會期間，張強先生共進行了8場關于小間距產品的演講和對比測試，觀眾場場爆滿。在現場的對比測試中，常規顯示屏與低亮高灰顯示屏同時開始播放測試標準樣本圖片。此時，圖片的對比效果非常鮮明，顯示屏的優劣就非常直觀的呈現在觀眾面前。

    這套測試標準樣本在展會現場發布以后，洲明科技應聲宣布，洲明的室內小間距產品通過了現場測試，達到了室內應用的標準。同時，青松科技也立即在自己的小間距顯示屏上面播放了這套測試標準樣本，請現場觀眾親眼見證其產品的低亮高灰特性。

    小間距LED顯示屏的標準測試樣本，不僅得到了行業的高度關注，更得到了眾多廠商、渠道、工程商的廣泛認可。為小間距LED顯示屏的快速、有效推廣及起到了非常積極的促進作用。

張強先生在展會期間做推廣小間距測試標準的報告

 

    配套廠商成為行業創新的新動力

    在本屆展會上，我們欣喜地發現了LED顯示屏行業新趨勢。在整個行業的顯示屏廠創新不力的形勢之下，嚴酷的競爭倒逼顯示屏上游配套廠商，使得他們成為了行業創新的新動力。下面我們來逐一盤點這些給行業帶來新思想的產品和技術。

 

    創新一：蘇州日月成科技研發的小間距專用低亮高灰驅動芯片

    蘇州日月成在此次展會上隆重推出了由該公司自主創新的兩款顯示屏驅動芯片：低亮高灰2030和2032芯片. 這兩款芯片是日月成科技專門為室內小間距LED產品設計，完全符合室內顯示的應用標準。當顯示屏為了適應室內環境，亮度降低到300cd/平米時，采用日月成2030和2032驅動芯片的顯示屏畫面表現優異，非常完美的還原了圖像的灰度。

    日月成在展會上邀請業績榜專門為此款芯片做實際應用的對比測試。三款顯示屏同時播放測試標準樣本圖片，使用日月成2030芯片的顯示屏在300cd/平米的亮度時，無論灰度、色彩、刷新頻率等各方面都表現完美。而使用常規芯片的顯示屏，在這個亮度之下，不僅出現了嚴重的灰度損失，還可能出現余輝、鬼影、低亮偏紅、第一掃偏暗、低亮不均勻、屏閃等各種疑難雜癥。

    日月成在驅動芯片上的技術創新，不僅使驅動芯片的產品性能得到提升，超越了所有同道，同時，更為重要的意義在于，他為小間距LED顯示屏進入室內應用鋪平了道路。

日月成對比測試現場：中間顯示屏采用了日月成2030芯片

 

    創新二：藍科電子封裝創新：戶外直插三合一（食人魚）

    我們在光能科技和精英光電等多家展位上發現了一種采用獨特封裝技術的P8、P10規格戶外小間距顯示屏。它使用的是戶外直插三合一（食人魚）LED燈，顯示效果足以和戶外表貼3535媲美的。

    這種獨特的封裝方式集合了直插和表貼兩種產品的優勢。既保留了戶外表貼3535和5050產品顯示效果出色的優點，還集合了戶外直插燈久經考驗的、可靠的防護能力，徹底規避了現階段戶外表貼產品由于產品防護能力不足而出現的各種問題。

    據了解，這兩款顯示屏采用的都是深圳藍科電子封裝的藍極星（食人魚）專利產品。該產品不僅性能優越，其價格也比市場上的表貼三合一產品更具優勢。如此強悍的競爭力，注定此款封裝產品未來前途遠大。

 

    創新三：長春希達超高密度集成封裝（COB）技術

    長春希達依托中科所的技術實力，展會上展出了一款用采用COB封裝技術的高密度小間距LED屏。利用最新的COB封裝技術，不僅可突破傳統顯示屏封裝極限，達到更高的密度，更為重要的是，因為在生產過程中減少了一次焊接流程，因而產品的可靠性也有所提高。同時，COB技術還可以大大降低顯示屏的封裝成本，預計節約成本可達30%-40%。

    現階段此產品還存在一些缺陷，例如，我們在展會現場看到的這款顯示屏，用灰白色材料作為底色，因而造成了整個顯示屏的對比度顯得不足。同時，顯示屏的拼接縫隙也比較清晰，產品工藝還有待提高。但是，不可否認的是這種技術代表了顯示屏封裝的一個很重要的發展方向。

 

    創新四：諾瓦科技高效率逐點校正技術創新和市場創新

    諾瓦科技應該說是近年來業內成長最快的顯示屏控制系統供應商，尤其是顯示屏的逐點校正技術一直在行業內處于遙遙領先地位。對小間距LED顯示屏而言，單面屏中LED燈數量大幅度提高，因而對逐點校正的時間效率提出了極高的要求。而目前行業內能滿足小間距產品高效率校正技術的非諾瓦莫屬。

    諾瓦不僅在產品技術上有領先的優勢，近來在市場推廣方面更是具有新意。諾瓦先是和同處上游的驅動芯片廠臺灣聚積達成了戰略合作的協議，雙方不僅在產品技術上互相配合，而且在市場推廣層面也相互提攜。第二，諾瓦還通過與下游客戶福建強力的聯合，把諾瓦的品牌影響力擴大到了全國各地的渠道商和工程商。

    諾瓦科技的產品技術優勢以及上下其手、合縱連橫的市場營銷手段，令諾瓦的市場占有率一直處于快速提升階段。諾瓦絕對是任何一個競爭對手都會感到可怕的公司。

 

    戶外小間距LED顯示屏市場嶄露頭角

    LED顯示屏技術在點間距方面的進步，不僅帶動了室內顯示屏市場的成長，同時帶動戶外的小間距LED顯示屏市場嶄露頭角。

    以櫥窗、讀報欄、公共汽車站等戶外近距離顯示為主的場所，目前經典主流的顯示方案以液晶顯示技術為主。但是近年來液晶顯示屏在戶外環境中使用已經爆發了諸多的問題，首先是液晶屏亮度提高受到局限，更為嚴重的是因紫外線對液晶屏的損傷引起的顯示屏老化速度過快，給液晶屏在戶外市場的推廣使用蒙上了陰影。LED小間距產品的崛起，瞬間拉近了觀眾與LED顯示屏之間的距離，而適應戶外惡劣環境的高可靠性產品非LED技術莫屬。因此，戶外小間距LED顯示屏市場開始抬頭。

    在本屆展會，我們已經看到了一些企業研發的戶外小間距產品。路升光電展出了P8 和P6戶外顯示屏，齊普光推出了P5.5顯示屏。在此之前，奧拓在荷蘭阿姆斯特丹展會上，亦展出了間距最小為P3的戶外顯示屏。

    戶外小間距LED顯示屏產品，值得行業廠商關注。

 

    細分市場---異型創意顯示屏逐漸成熟

    本屆展會上異型顯示屏的數量明顯超過了往屆。球形屏、曲面S型、柔性屏等等各種創意LED顯示屏格外引人注目。同時，我們觀察到，有異型顯示屏展品的展位上，商務洽談的海外客商比例也偏高。

    在常規顯示屏產品差異化空間越來越小的市場狀況下，一些在產品設計及控制技術等方面具有優勢的公司，脫離了單純的價格廝殺，專注于為客戶提供技術含量更高的創意顯示，以期獲得更高的收益。

    展會上的異型創意顯示屏最具代表性的公司當屬立翔慧科。深圳立翔慧科以珠海華發8000平米立體鏤空LED天幕的項目建設為代表，確立了其在創意顯示市場的領導地位。此次展會，立翔慧科更是打出了“LED創意顯示第一品牌”的旗號，彰顯了該公司在創意顯示市場的實力和獨特定位。

    此類專業公司的成功，預示著LED創意顯示細分市場已經形成并逐漸走向成熟。

立翔慧科“LED創意顯示第一品牌”

 

    3D技術應用仍需假以時日

    從顯示技術的長遠發展來看，3D顯示毋庸置疑的將會成為各種顯示技術的必經之路。顯示技術的發展目標就是要滿足人類對“身臨其境”的真實感訴求。但是目前的狀況是我們依然能清晰地看到3D與我們存在著距離。

    展會有多家廠商展出了3D顯示屏，如果以“身臨其境”的標準來看，鄭州中顯3D顯示屏佩戴眼鏡的觀看的效果應該是最好的。但是，類似的3D技術在其他顯示產品類型中并不鮮見，比如電影院使用的投影技術或者LCD電視技術。而LED顯示屏的技術并沒有在此領域具有特別大的優勢。同時，展會上還有幾家用普通顯示屏，通過控制技術來實現的3D，但是目前無論是裸眼或者佩戴眼鏡，顯示效果都存在著很大的可提升空間。

    因此，對LED顯示屏而言，3D顯示未來無可限量，而目前的產品技術和市場還不夠成熟。

 

    價格戰依然在市場蔓延

    LED顯示屏行業殘酷的價格之戰素來有之，并從未停歇過。尤其是通用顯示屏單元板批發廠家的興起，使得LED顯示屏的價格戰戰火一直燒到了展會的現場。

    據業內人士透露，就在廣州LED展前夕，由福建強力首先發力，業內又出現了新一輪的降價風潮。展會上我們觀察到，多家以單元板批發為主的廠家，紛紛在展位上最醒目的位置，直接打出了各種讓人大跌眼鏡的超低展會促銷價格。

    通用的、毫無差異化的產品，價格之戰似乎是一個必然。戰斗越慘烈，行業洗牌的速度也就會越快。成本控制、規模優勢等會是最終決定勝負的最重要因素。我們拭目以待，誰家可以堅持到最后。當然，無論是誰，我們希望最終收益的是用戶和消費者。

 

    最后的思考：深圳優勢是否還在？

    文章的最后，我們對LED顯示屏行業發展的地域優勢進行一些探討。近年來，我們觀察到LED行業的顯示屏廠開始出現了各地軍閥割據的現象，深圳的地域優勢似乎開始衰減。福建軍團在低端市場的崛起有目共睹，另外在東北、華北、西南、西北等國內各個大區，都涌現出了一批有實力的LED顯示屏企業。

    LED顯示屏行業一直能夠在深圳蓬勃發展，得益于深圳在對外貿易、產品配套和勞動力等方面優勢。而隨著行業的發展，顯示屏配套產品的標準化程度越來越高，使得為顯示屏配套的門檻降低，各地都不難找到能夠滿足屏廠需求的配套供應商。同時，深圳也逐漸開始喪失了在勞動力方面的優勢，來深打工的工人數量逐漸減少。似乎深圳只剩下了外貿的優勢。所以，行業內也出現了一些的銷售總部在深圳，而生產在內地的廠家。

    深圳作為LED顯示屏行業重鎮的地位逐漸分化，會給行業帶來哪些變化，有待我們的持續關注。

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