利亞德欲進民用彩電市場

    7月25日，利亞德（300296）光電有限公司發布9款超大尺寸LED電視產品，尺寸涵蓋92吋—288吋。

　　利亞德光電有限公司董事長李軍接受中國經濟時報采訪時透露，有了LED電視產品后，2013年上半年利亞德的毛利率上升了3．1%，從32．9%提升到36%，而同行業企業毛利率為20%—22%左右。

　　從商用延展到民用

　　有跡象表明，利亞德正籌劃由一家“工程公司”走向民用品牌公司。在顯示領域從業23年的李軍稱，“不走向民用，無法做大規模。”目前，利亞德產品在技術上、生產能力上完全具備進入民用市場的條件，只是在市場推廣、渠道、售后服務等市場綜合系統方面沒有實踐經驗。因此，是否直接跟彩電廠商合作盡快做大市場是李軍團隊眼下正在商討的問題。

　　據本報記者了解，利亞德已在北京亦莊產業園建14萬平方米的大型產業基地，“大量生產標準電視（110吋、144吋、164吋、288吋大尺寸固定的電視產品）。”此前，利亞德主要為文化體育系統、軍事公安交通指揮系統、廣電系統、公共信息服務等領域提供定制的LED電視拼墻。2008年奧運會開幕式上的巨幅卷軸畫顯示屏即由該公司提供。

　　李軍表示，已聘請專業策劃市場公司啟動利亞德LED電視進入市場的行動。這一行動很可能以“撥亂反正”的形式發端。

　　“目前國內市場銷售的所謂LED電視并非真正的LED電視，實際上還是液晶面板，只是采用了LED背光源。”李軍透露，利亞德LED電視將以“真正的LED”電視面目面市。真正的LED電視為自發光，能耗小，亮度大，且“尺寸越大越具高性價比，可自行組裝，免除搬運難題。”李軍稱，LED電視比同尺寸液晶電視價格低40%—60%，隨著產業規模化發展，成本可進一步降低。

　　定位高端

　　“利亞德LED電視與國內電視廠商的產品并不構成沖突，利亞德主要做大尺寸電視，電視廠商主要是中小尺寸。京東方8．5代液晶線最經濟的大尺寸也就是切割55吋。”李軍表示，其很希望只做面板供應商，但因本土彩電企業無大尺寸彩電制造經驗，因此，利亞德很可能不得不涉足整機制造領域。

　　目前液晶面板最大的電視為松下推出的152吋產品，本土面板企業京東方及華星光電也推出過110吋的高清液晶電視。松下152吋液晶電視價格為399萬元，110吋液晶電視價格也在百萬元。

　　“當大尺寸LED電視價格下行到二三十萬元時，在民用市場就可以大規模推廣了。”李軍說，進入民用市場后，利亞德產品定位為高端，與國內彩電廠家有很大的市場錯位。至于正被三星、LG熱炒的OLED技術，李軍稱因技術限制，其亮度不夠且尺寸做不大，尚不能與LED屏產生競爭。

　　利亞德此回推出的大尺寸LED電視得益于其擁有完全自主知識產權的小間距LED顯示屏技術，間距最小可達1．2mm。該技術具備無縫拼接、超輕超薄、超靜音、亮度高可調節、視角廣、無閃爍等特點。

　　李軍表示，在自有技術支撐下，未來利亞德業務將集中于六大板塊：傳統顯示屏、LED電視、照明、廣告傳媒、創意顯示、系統集成。

　　今年3月，深圳市政府以《政府公報》的形式廢止了實行4年多的《關于印發深圳市LED產業發展規劃（2009—2015）的通知》。李軍認為，深圳市政府退出政策的出臺，表明了政府將不再對LED生產企業及該產業發展進行財政補貼，這或許是一個信號，未來LED產業的發展將以依靠市場為主，長遠而言有利于LED產業尤其是以高端LED應用產品為主的企業發展。

　　“LED行業目前產能過剩，行業正經歷洗牌，利亞德未來的發展方向是成為航空母艦。”李軍說。