搶占市場 LED顯示屏企業需尋求變革

　　LED顯示屏企業盈利大幅下挫

　　對LED顯示屏行業來說，近兩年猶如大海行舟，稍有不慎就面臨“翻船”的風險，從去年開始，鈞多立、愿景光電、博倫特、大眼界等LED顯示屏企業相繼因經營管理不善而倒閉。今年上半年對LED顯示屏行業而言更是喜憂參半，一方面受益于LED市場回暖，LED顯示屏正持續增長，另一方面由于技術門檻偏低，價格戰使得部分企業在競爭中無法堅持下去瀕臨倒閉。

　　據資料顯示，五六年前，LED顯示屏行業的毛利潤還維持在50%左右，純利潤30%以上，但隨著這幾年企業數量的劇增，行業毛利已經不足30%，純利潤10%不到。一家LED生產企業副總經理肖先生說，目前LED顯示屏行業同質化競爭十分嚴重，客戶壓價非常普遍，有些甚至要求企業先免費做顯示屏，等有了廣告收入再付款。

　　但不管是哪種情況，LED顯示屏企業盈利大幅下挫是不爭的事實，7月13日，主業為LED顯示屏的洲明科技公告稱，預計2013年上半年凈利較上年同期下降26.57%-48.9%。，同期，主營為LED顯示屏芯片的華燦光電亦披露，LED芯片市場經過上一年的非理性價格競爭，與去年同期相比價格下降幅度很大，預計上半年凈利潤比上年同期下降約46.1%-67.6%。

　　“LED顯示屏芯片業務比重在80%左右，但市場已出現消化不良，公司已將業務重點放在發展照明白光芯片上。”華燦光電人士稱。有業內人士預言，顯示屏行業未來的發展會像其他傳統家電行業一樣，制造廠商僅僅能有5到8家生存下來。

　　企業轉型謀求新的發展機遇

　　面如如此境況，一些LED企業結合自身發展情況紛紛變革尋求新的生存機會，據筆者了解總結主要存在以下幾種情況，一個是從顯示屏領域轉入照明領域，二是開辟新的行業戰場如產業鏈下游的傳媒廣告市場，三是企業之間兼并聯合，如近日福日電子，擬以6.41元/股非公開發行5000萬股，收購深圳市邁銳光電有限公司（下稱邁銳光電）92.8%股權及償還借款。據悉，福日電子此舉是為了推進公司LED產業資產整合和業務重組，并把LED打造成公司的核心產業之一，提升企業LED產品的市場競爭力。

　　據悉，邁銳光電成立于2006年4月10日，注冊資本3680萬元，經營LED彩屏、LED電源、LED燈具、LED產品配件的生產等。邁銳光電生產面積近20,000萬平米，擁有全行業內較領先的全自動快速組裝流水線，月產量可達6,000平方米，逐步實現了產品系列化、管理現代化的經營模式。邁銳光電的LED顯示屏產品主要涉及室內LED全彩電子顯示屏、戶外LED全彩電子顯示屏等多個領域，核心產品包括輕薄的節能型顯示產品、全天候租賃型顯示產品、網幕型顯示產品、彩幕型顯示產品、燈條型顯示屏產品、LED體育場顯示屏產品、車載折疊式顯示屏產品。

　　“公司此番擬募資收購邁銳光電92.8%股權后，一方面可以完善公司在LED產業鏈上布局，并借助于邁銳光電現有的產品優勢、銷售網絡優勢和客戶結構優勢等，提升企業在LED產業領域的整體競爭能力；另一方面，邁銳光電良好的經營業績，也有助于提高福日電子的經營業績，幫助公司早日實現可持續發展的目標。”福日電子董事會表示。

　　對此番福日電子收邁銳光電的行為，也有證券界人士表示：“在十多年深耕的LED產業領域，至今仍無法盈利，奢望通過并購來實現在LED產業的跨越式發展，無異于緣木求魚。”

　　國內LED行業產能過剩是公認的事實，加上行業準入門檻低，造成企業無序競爭嚴重，部分LED企業的倒閉是行業洗牌的結果。筆者認為，LED企業要想在市場上站穩腳跟首先最主要的是要有自己的核心競爭力，一味追求中低端市場，妄求通過打價格戰占領市場，只會使自己陷入困境，其次要找準訴求點，深挖細分市場，打造出獨特競爭力的產品和服務，只有這樣才能在市場中尋得一席容身之地。