加油站LED顯示屏市場前景廣闊 航美搶先布局

事件回放：

　　2013年5月，航美傳媒CEO郭曼和CFO何顯鴻出席財報后的電話會議宣布，公司預計到2014年7月運營1000塊左右的加油站LED屏幕，預計到2016年7月新增1000塊，總量達到2000塊。

易觀分析：

　　Enfodesk易觀智庫研究發現，中國戶外電子屏廣告市場經過10多年的發展，市場日漸成熟，逐漸受到廣告主的深度認可?，F階段，中國戶外電子屏廣告市場主要是由航空市場、樓宇市場、公交市場、LED大屏等構成。而此次在航空新媒體市場，已經成最大廣告運營商的航美傳媒集團大力擴展加油站LED大屏廣告市場，無疑是為戶外電子屏廣告市場添加了一個新的分眾市場。

　　Enfodesk易觀智庫研究認為，加油站LED電子屏具備獨特的媒體優勢，此次航美傳媒的戰略布局，不僅利于航美傳媒的長遠業務發展，同時也將會成為戶外電子屏廣告市場新的潛力市場。主要原因如下：

　　1．從加油站媒體價值來看，加油站有著獨特的媒體優勢，首先，加油站覆蓋廣，受眾規模大，且處在不斷增長過程中。調研數據顯示，全年進入中石化加油站的車輛約為33.9億輛，按每輛車平均2人計算，加油站全年的受眾群體達67.8億，即每天1857.5萬人；其次，加油站的主要受眾群體都是有車一族，平均收入相對較高，且加油站的受眾都為成年人士，是最為主流的消費人群，尤其對于汽車、化妝品、電子產品、金融保險等消費需求較強，因此對于這些品類的廣告主來說，加油站媒體具有一定的營銷價值；再次，加油站媒體的消費者有充分的媒體接觸時間，可預估的廣告到達率高。調研數據顯示，有車一族的平均加油頻率為4.6天，在加油站的平均停留時長為5.3分鐘，受眾加油時，有充足的時間接觸加油站媒體，保證了較高的廣告到達率和接觸度。

　　2．從LED戶外電子屏的媒體特征來看，首先，LED電子屏的動態播放形式相較于傳統媒體更具有吸引力，能夠引起目標受眾的關注，媒體到達率高；第二，LED戶外媒體信息容量大，能夠承載更豐富的廣告內容；第三，LED媒體相較于傳統燈箱廣告，廣告的制作周期短，更換難度小，能夠更加高效的進行內容的更新；第四，LED戶外電子屏一直以來都秉持高端的形象定位，是高端及奢侈品品牌營銷的重要合作媒體平臺。綜上，結合加油站媒體的特征，易觀智庫分析認為，加油站LED電子屏媒體將為高端品牌廣告主提供一個受眾更加精準、廣告內容更加豐富、形式更加多元化、具有極高的媒體價值的戶外媒體市場。

　　3．從LED戶外大屏廣告市場的發展情況來看，LED戶外大屏雖相對其他戶外電子屏媒體市場發展較晚，但已逐漸受到廣告主的高度認可，市場增長率非?？焖?，其在戶外電子屏廣告市場的份額逐漸提升，成為戶外電子屏廣告市場的重要構成。據EnfoDesk易觀智庫數據顯示，2013年第1季度，中國戶外電子屏廣告市場規模達到18.44億元，其中LED的市場份額占到15.5%，較2012年同期增長了3個百分點，在戶外電子屏廣告市場中，增長速度處于第一位。LED戶外大屏廣告高速擴張的背后是廣告主對于LED戶外大屏廣告效果的認可，從廣告主的角度來看，LED戶外大屏的展現形式更加多樣化，媒體傳播效果較高，高端的形象利于品牌形象的樹立，LED戶外大屏已經成為品牌廣告投放的重點投放媒體之一。

　　4． 從航美傳媒自身發展戰略來看，其一，航美傳媒已經逐步完成了對于航空媒體的全面覆蓋，機場、機載電視資源的開發已基本趨于飽和，數字廣告框架和傳統媒體資源也在不斷挖掘之中，加油站LED電子屏是航美傳媒對于“高品質人群”進一步覆蓋的延伸，有助于增強航美傳媒對于有車一族的影響力，也是航美傳媒深化開發戶外媒體領域，拓展其業務范圍的戰略發展目標之一；其二，航美傳媒早在2009年就已經開始了對加油站媒體的戰略布局，擁有近3萬個中國石化(600028,股吧)加油站的媒體資源，涉及數碼新媒體、傳統燈箱、掛旗等多種承載形式，經過長期的市場教育，部分廣告主已經對加油站媒體具有一定的價值認知，據2013年第1季度航美傳媒財報顯示，加油站媒體網絡已成為除機場數字框架、機場傳統媒體、機上數字電視屏幕，機場數字電視屏幕之外的第五大營收來源，且此次航美傳媒計劃僅在北京、上海、深圳等主要發達城市的加油站內安裝LED屏幕，而非全部替換，主要還是考慮到一線城市廣告主對LED媒體的認知度較高，有一定的市場基礎，便于業務的迅速開展。