三星電子LCD再次成功實(shí)現(xiàn)尺寸標(biāo)準(zhǔn)化

從最近的趨勢(shì)看，LCD尺寸標(biāo)準(zhǔn)正逐漸趨向于40英寸、46英寸基板。 

雖然先前在40英寸時(shí)代液晶電視面板的標(biāo)準(zhǔn)化競(jìng)爭(zhēng)中，雙方互不退讓。但從今年5月開(kāi)始，40英寸、46英寸陣營(yíng)和42英寸、47英寸陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)局面開(kāi)始發(fā)生了變化。 

今年5月，大宇證券發(fā)布了42英寸LCD已經(jīng)面臨危機(jī)的報(bào)告：42英寸面板沒(méi)能有效利用自己的2英寸優(yōu)勢(shì)——在單位面積銷售價(jià)格上比40英寸面板低7%，雖然在世界杯期間使用了低價(jià)策略，但是沒(méi)能達(dá)到預(yù)期的效果，導(dǎo)致面板存貨不斷增加。 

6月，媒體爆出了預(yù)告LCD行業(yè)巨大變化的重要新聞：推進(jìn)42英寸、47英寸標(biāo)準(zhǔn)化的LCD企業(yè)一并進(jìn)入了減產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。不僅如此，他們甚至全面停止了對(duì)下一個(gè)生產(chǎn)線的投資計(jì)劃，于是在42英寸、47英寸標(biāo)準(zhǔn)化計(jì)劃踩上了剎車。 

6月末，經(jīng)BNP Paribas等著名證券公司一致認(rèn)定：“因三星和索尼的宣傳，在最近的LCD TV市場(chǎng)上，40英寸已經(jīng)成為了40英寸時(shí)代的贏家”。 

7月份，一直推進(jìn)42英寸、47英寸面板量產(chǎn)的臺(tái)灣某Maser公司修正了既有的策略，宣布并行生產(chǎn)40英寸面板，成為了40英寸時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)有力的支持。 

業(yè)界專家認(rèn)定：根據(jù)最近一連串的事件來(lái)看，42英寸、47英寸雖然目前在出廠量上一直緊追40英寸，但勝利傾向于40英寸、46英寸了，已經(jīng)成為無(wú)可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。 

LCD產(chǎn)品的尺寸，是市場(chǎng)上最重要的技術(shù)指標(biāo)之一。LCD面板的生產(chǎn)廠家規(guī)定主打產(chǎn)品尺寸，以及相應(yīng)玻璃基板的尺寸。如果產(chǎn)品尺寸標(biāo)準(zhǔn)化失敗，玻璃基板的效率就會(huì)大大降低。在標(biāo)準(zhǔn)化上失敗的公司，就會(huì)蒙受損失，只能生產(chǎn)市場(chǎng)所需求的尺寸，所以標(biāo)準(zhǔn)化競(jìng)爭(zhēng)是主導(dǎo)LCD市場(chǎng)極為重要的因素。 

標(biāo)準(zhǔn)化成功因素：果斷投資、尺寸分析、構(gòu)建戰(zhàn)略合作團(tuán)體 

2003年，大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)判定，2005年啟動(dòng)40英寸LCD-TV市場(chǎng)為時(shí)過(guò)早，但三星卻對(duì)市場(chǎng)預(yù)期有不同的結(jié)論。經(jīng)過(guò)縝密的市場(chǎng)調(diào)查，三星電子認(rèn)為，如果2005年不能全面開(kāi)拓40英寸LCD TV市場(chǎng)，那么就將在與PDP的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。三星電子經(jīng)過(guò)深思熟慮，決定跳過(guò)可以量產(chǎn)臺(tái)式機(jī)顯示器的第6代生產(chǎn)線，推進(jìn)可以量產(chǎn)大型TV的第7代生產(chǎn)線。 

三星電子另一項(xiàng)重要的決定，是將LCD TV面板的標(biāo)準(zhǔn)尺寸確定為40英寸。雖然也可以生產(chǎn)與PDP相同的42英寸，但三星電子考慮到LCD成本高于PDP，生產(chǎn)比PDP小2英寸的LCD TV，能夠在價(jià)格上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，40英寸和42英寸的視覺(jué)差異不大，擁有更高的分辨率和更低能耗的40英寸LCD擁有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?；谝陨显?，三星電子將第7代基板的尺寸確定為可以生產(chǎn)8塊40英寸面板或6塊46英寸面板的1870 mm×2200mm。 

完成部署的最后環(huán)節(jié)在于確保戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。為了占領(lǐng)40英寸LCD-TV市場(chǎng)，三星電子需要和擁有穩(wěn)定需求，品牌優(yōu)勢(shì)和技術(shù)力量的公司進(jìn)行合作。這時(shí)正好行業(yè)巨頭索尼提出意向，于是2004年索尼和三星共同建立了S-LCD。 

確定與索尼的合作關(guān)系后，三星電子于去年4月開(kāi)始了全面量產(chǎn)40英寸、46英寸面板。三星電子比競(jìng)爭(zhēng)公司全面生產(chǎn)42英寸面板的時(shí)間早約10個(gè)月，因此領(lǐng)先占領(lǐng)了40英寸LCD TV市場(chǎng)。 

縝密的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，果斷的投資；經(jīng)成本分析等步驟，確定基板尺寸；聯(lián)合業(yè)內(nèi)知名公司，確保戰(zhàn)略合作團(tuán)體，上述三點(diǎn)即是三星獲得40英寸時(shí)代LCD TV市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化成功的三大因素。 

三星多次成功實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化 

俗話說(shuō)：“吃過(guò)肉的纔更知道肉是什么味道。”三星電子成功標(biāo)準(zhǔn)化并不是第一次。至今為止，在推進(jìn)LCD尺寸的標(biāo)準(zhǔn)化過(guò)程中，三星電子均獲得了成功的記錄。 

三星電子具有代表性的標(biāo)準(zhǔn)化案例，是筆記本12.1英寸面板尺寸的標(biāo)準(zhǔn)化。1995年，日本的主要企業(yè)都力推11.3英寸為標(biāo)準(zhǔn)尺寸。三星電子經(jīng)過(guò)縝密的研討，判定12.1英寸最適合Windows95的多窗口功能，于是果斷跳過(guò)11.3英寸，推進(jìn)12.1英寸為標(biāo)準(zhǔn)尺寸，此策略大獲成功。正是因?yàn)檫@一決策，1998年，三星電子第一次在大型LCD行業(yè)世界排名第一。 

在顯示器市場(chǎng)上，三星電子曾成功將17英寸、19英寸標(biāo)準(zhǔn)化。在過(guò)去的3-4年中，三星電子的17英寸面板與部分競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)推出的18.1英寸展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。推出18.1英寸的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，展開(kāi)了強(qiáng)烈的銷售攻勢(shì)——強(qiáng)調(diào)比17英寸大1.1英寸的畫(huà)面效果。但三星推出的19英寸液晶顯示器需求激增，于是18.1英寸在17英寸和19英寸之間失去了競(jìng)爭(zhēng)力，被市場(chǎng)淘汰了。 

此外，三星電子在30英寸時(shí)代LCD TV市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化中也獲得了成功。三星推出的32英寸在進(jìn)入市場(chǎng)的初期，被競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的30英寸所壓制。但是2004年第二季度，32英寸的銷售量開(kāi)始超過(guò)了30英寸。去年第一季度，三星正式啟動(dòng)湯井7-1生產(chǎn)線，二者銷量拉開(kāi)了兩倍以上的差距。 

在40英寸時(shí)代市場(chǎng)中，三星又一次成功將40英寸、46英寸標(biāo)準(zhǔn)化，證明了三星電子是LCD行業(yè)名副其實(shí)的領(lǐng)導(dǎo)者。LCD行業(yè)甚至有了這樣的笑談：“三星電子就是標(biāo)準(zhǔn)?！?nbsp;

邁向50英寸時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)化——這次是52英寸、57英寸！ 

三星電子計(jì)劃將42英寸時(shí)代LCD TV市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)一直持續(xù)到50英寸時(shí)代。 

最近，雖然大部分LCD生產(chǎn)廠家，因庫(kù)存積壓而宣布減產(chǎn)，但三星電子仍然按計(jì)劃推進(jìn)第8代的投資。三星電子相信，第8代液晶面板可以順利開(kāi)拓50英寸時(shí)代市場(chǎng)，這種自信來(lái)自于40英寸時(shí)代市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，以及出色的客戶基礎(chǔ)。三星第8代基板尺寸確定為2200 mm×2500mm，將推進(jìn)52英寸和57英寸成為標(biāo)準(zhǔn)尺寸。 

目前諸多LCD企業(yè)都在延緩第8代的投資，因此三星的第8代投資的決定，將會(huì)使得三星電子繼續(xù)主導(dǎo)50英寸LCD TV市場(chǎng)的尺寸標(biāo)準(zhǔn)化。 

三星電子LCD總部的某相關(guān)人士 表示：“三星電子一直引領(lǐng)著LCD行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。這是三星電子一直對(duì)經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行多角度的慎重研討，一旦決定將全力以赴地達(dá)成目的的結(jié)果。今后，三星電子將繼續(xù)引領(lǐng)LCD行業(yè)的發(fā)展，撐起LCD行業(yè)的一片天?！?nbsp;