我國LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品出口發(fā)展綜述

我國LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品出口發(fā)展綜述

吳涵渠

深圳市奧拓電子股份有限公司

一、引言

我國LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品，是鮮有的與國際同類產(chǎn)品差距不大的產(chǎn)品之一，其出口經(jīng)歷了從無到有、從小到大的發(fā)展歷程，目前已形成了比較穩(wěn)定的出口份額，正在向集約化、多樣化發(fā)展；同時出口的產(chǎn)品技術(shù)也不斷提升，保持了與國際同步的技術(shù)水平，部分產(chǎn)品技術(shù)屬于世界領(lǐng)先。

二、我國LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品出口發(fā)展的三個階段

20世紀90年代為LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品出口行業(yè)發(fā)展初期。1990年以前，LED顯示在海外已有應(yīng)用，而在大陸的應(yīng)用開始出現(xiàn)，但很少。進入90年代，隨著全球信息產(chǎn)業(yè)高速增長，LED材料和控制技術(shù)等方面不斷出現(xiàn)新的突破，LED顯示應(yīng)用行業(yè)在大陸開始以較快的速度發(fā)展起來。隨著改革開放的不斷深入，LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品開始走出國門。這一時期LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品出口企業(yè)多為“三來一補”企業(yè)，主要集中于改革開放較早的廣東地區(qū)，如東莞、中山兩市，出口的產(chǎn)品較為單一，主要是單雙色LED顯示屏，出口主要通過外貿(mào)公司，對國際市場的反應(yīng)比較慢，出口規(guī)模也很小。不過這一時期增長速度較快，據(jù)相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，90年代后期，我國的LED顯示屏市場一直保持著較快的增長，年增長率在30%以上，而產(chǎn)品出口也隨著國內(nèi)市場的發(fā)展形勢而不斷增加。LED顯示屏在平板顯示領(lǐng)域逐漸成為主流產(chǎn)品之一，LED顯示行業(yè)也逐漸成為一個新興的高科技產(chǎn)業(yè)。

2000—2005年為LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品出口行業(yè)穩(wěn)步成長期。進入2000年，LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品開始大規(guī)模出口。這一時期，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)一定的專業(yè)化分工，LED顯示技術(shù)不斷創(chuàng)新，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，應(yīng)用領(lǐng)域增加，產(chǎn)品價格有較大下降。出口應(yīng)用領(lǐng)域主要為戶外廣告、體育等行業(yè)，產(chǎn)品除了單雙色LED顯示屏外，全彩色LED顯示屏開始逐漸普及，并且占有較大比重。鄭州中原顯示為悉尼奧運會提供的LED顯示屏成為這一時期的代表項目之一。據(jù)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，LED顯示行業(yè)出口額2001年、2002年、2003年、2004年和2005年分別為3.5億元、5億元、4億元、4.5億元和5.5億元，其中全彩色LED顯示屏的出口額分別為3億元、4億元、2.8億元、4.2億元和4.8億元，占同期LED顯示行業(yè)出口額的比例分別為86%、80%、70%、93%和87%。整個LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品出口行業(yè)以15%的速度增長。

2005年以后，LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品出口產(chǎn)業(yè)擴展，出現(xiàn)了一批有一定規(guī)模的出口企業(yè)。隨著中國加入WTO，2004年新修訂的《外貿(mào)法》取消對外貿(mào)經(jīng)營權(quán)的審批，實行外貿(mào)經(jīng)營主體備案登記制，開放了經(jīng)營權(quán)，企業(yè)可更直接與國際客戶進行貿(mào)易，對市場的了解更加及時，反應(yīng)也更加快捷靈活。這一時期，更多的LED顯示企業(yè)走向國際市場，除了南京洛普、西安青松、深圳三升、深圳銳拓、奧拓電子等LED顯示企業(yè)外，聯(lián)健、洲明、艾比森等一批企業(yè)也正式走向國際市場。LED顯示應(yīng)用出口產(chǎn)品更加多樣化，高中低端產(chǎn)品適應(yīng)國際市場的不同需求，以箱體為主的LED全彩屏成為主流，產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域也大大擴展，包括廣告、體育、租賃、演藝、交通指示、金融等。近年來在北京奧運會、國慶60周年慶典、上海世博會和廣州亞運會等重大活動中，LED顯示產(chǎn)品的良好表現(xiàn)，證明了國內(nèi)LED顯示行業(yè)發(fā)展水平的提高。這在產(chǎn)品出口方面也有明顯的體現(xiàn)，奧拓電子2010年南非世界杯LED顯示屏項目成為近年來出口方面的代表項目之一。據(jù)相關(guān)機構(gòu)不完全統(tǒng)計，2006年、2007年、2008年和2009年LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品出口額分別為6億元、11.5億元、14.6億元和16.3億元，年平均增長率超過40%。

三、LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品出口方面的有利因素、不利因素及其建議

目前，中國LED顯示應(yīng)用行業(yè)取得很大的進步，產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)能力越來越強，技術(shù)水平越來越高，部分打破國外核心技術(shù)壟斷，產(chǎn)品種類更加多樣化，應(yīng)用領(lǐng)域更加廣闊，從業(yè)人員水平有較大的提高，對市場認識更為深刻。作為新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，國家政策支持，產(chǎn)業(yè)配套逐步完善，使該行業(yè)能夠更為快速的發(fā)展，在國際市場上已經(jīng)占據(jù)一定份額，形成了幾家具有一定規(guī)模的出口骨干企業(yè)，目前，中國逐漸成為世界上重要的LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品制造大國和出口國。

我國LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品出口方面取得大的進步的同時，也存在著一些問題，直接或間接地對該行業(yè)的發(fā)展造成不利影響，需要引起關(guān)注，并采取相關(guān)的措施，以保證該行業(yè)的健康快速的發(fā)展。

（1）人民幣升值，出口優(yōu)勢下降。相對較低的價格是我國LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品出口在國際市場競爭中的一大優(yōu)勢。人民幣面臨著升值的巨大壓力，而人民幣升值，必然會削弱LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品出口的價格優(yōu)勢，不利于擴大在國際市場的產(chǎn)品占有率，同時會增加出口的成本，擠壓出口企業(yè)的利潤空間，甚至威脅到部分出口廠商的生存。對此，需采取一定的措施，以減少人民幣升值對出口的影響。比如，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。在市場營銷上下功夫，適當開拓國內(nèi)市場，同時在可能的情況下進行海外投資和并購，更多地利用國外資源。

（2）國際大的LED顯示企業(yè)在中國大陸投資設(shè)廠，而其國際營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、品牌優(yōu)勢等都將對國內(nèi)出口企業(yè)造成更大的競爭。對此，國內(nèi)出口企業(yè)可通過多種途徑變大變強，如通過上市等方式融資，擴大研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的規(guī)模，進行兼并整合，合力對抗外來企業(yè)的競爭。加大研發(fā)投入，提高LED顯示技術(shù)，出奇制勝，走出自己的特色，更加貼近市場，對市場需求反應(yīng)更加快捷、靈活，在細分市場成為國內(nèi)甚至國際上的龍頭企業(yè)。

（3）雖然國內(nèi)部分出口企業(yè)LED顯示應(yīng)用技術(shù)水平已接近甚至超過國際品牌企業(yè)的水平，但整體來說，出口產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，且中低端產(chǎn)品占較大比例，給國際客戶造成整體不好的形象。所以，需要引進人才和先進的質(zhì)量管理理念，注重技術(shù)創(chuàng)新，變“中國制造”為“中國創(chuàng)造”，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升出口產(chǎn)品的層次，逐漸改變國際客戶對中國LED顯示應(yīng)用企業(yè)不好的印象，樹立起高品質(zhì)、高端化的行業(yè)品牌形象。

（4）相對于歐美發(fā)達國家企業(yè)而言，國內(nèi)出口企業(yè)缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)，在產(chǎn)品出口上經(jīng)常會遇到貿(mào)易技術(shù)壁壘，對出口造成了不利影響，每年都會有較大的直接經(jīng)濟損失。對此，需引起高度重視，加強相關(guān)知識和法律的學(xué)習(xí)，了解相關(guān)國際和國家的政策法規(guī)，做到“知彼”。同時，苦練內(nèi)功，注重技術(shù)創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)的申請與保護，制定和統(tǒng)一國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)標準，逐步突破貿(mào)易技術(shù)壁壘。

（5）出口企業(yè)國際營銷服務(wù)網(wǎng)點缺乏，客戶服務(wù)及時性差。這成為國內(nèi)企業(yè)在國際市場上競爭的一大短板。目前，海外客戶尤其是大的客戶在簽訂單合同時，提出必須要有相應(yīng)的售后服務(wù)。這提示我們整體的LED顯示應(yīng)用解決方案及具備相應(yīng)的實施能力是一個發(fā)展趨勢。有能力的LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品出口企業(yè)，需逐步培養(yǎng)和聘用國際化的專業(yè)人才，在海外設(shè)立營銷服務(wù)網(wǎng)點，成立分公司，或者與當?shù)氐南嚓P(guān)企業(yè)合作，逐漸建立起自己的國際營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

四、結(jié)束語

當今，我國已是世界經(jīng)濟體的重要成員，中國制造更是全球經(jīng)濟發(fā)展的不可缺少的組成部分，因此，中國的LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品出口的步伐不會放慢，更不會停下。隨著LED顯示應(yīng)用行業(yè)更加規(guī)范的發(fā)展，LED顯示企業(yè)規(guī)模、實力的不斷增強，我國LED顯示產(chǎn)品出口會取得更大的進步，中國將會由LED顯示產(chǎn)品的制造大國和出口大國，走向LED顯示產(chǎn)品的技術(shù)強國和出口強國。